《农民日报》（2025年12月4日07版） 

“直播间的家人们，刚出锅的奶豆腐，纯手工制作，带着草原的清香，今天下单全国包邮！”在内蒙古兴安盟扎赉特旗胡尔勒镇丰屯的一处直播间里，村民谢玉成一边展示热气腾腾的奶制品，一边熟练回复网友留言，订单提示音此起彼伏。如今，这个曾经“土货难出屯”的小村庄，靠着电商直播实现“逆袭”，成为扎赉特旗以电商推动“整屯振兴”的生动样板。

今年以来，扎赉特旗人社部门紧扣乡村振兴战略，锚定“电商储备人才培养创业服务活动”，以“育人才、强产业、促就业”为核心，开启电商“整屯振兴”新模式，让“指尖经济”成为激活乡村资源、带动农牧民增收的“新引擎”。

丰屯的蝶变，始于一场精准对接需求的电商培训。今年3月，扎赉特旗人社部门联合兴安盟职业技术学院，在丰屯开办首期电商创业训练营，30名农牧民走进课堂，从零学习账号运营、短视频剪辑、直播带货技巧。针对当地特色奶制品，培训还增设包装设计课程，为传统“土货”打造富有草原风情的新形象。

“刚开始面对镜头都不敢说话，是老师手把手教我们怎么互动、怎么选品。”谢玉成回忆道。培训结束后，该旗人社部门对接的技术团队持续跟进，每周上门提供指导，帮大家解决流量推广、物流发货等难题。如今，谢玉成已成长为当地小有名气的“带货王”，每天直播6小时，单场最高售出200多斤奶制品，月销售额超5万元，产品销往全国各地。截至目前，丰屯首期学员通过电商直播实现营业额突破50万元，让“屯里货”变成了“网红品”。

丰屯的成功实践，迅速转化为可复制、可推广的经验，扎赉特旗人社部门顺势推动电商赋能从“一屯样板”向“全域覆盖”延伸。截至目前，已在巴彦高勒镇、胡尔勒镇等多个乡镇的重点村屯，陆续举办多期电商训练营，累计培育本土电商人才200名，涵盖农牧民、返乡青年、合作社带头人等群体，形成“一点突破、多点开花”的整屯推进格局。

为让电商培训更对味，扎赉特旗推行“一地一品、按需施教”的分层教学模式。针对胡尔勒镇奶制品产业集中的特点，重点强化冷链物流与包装设计教学；面向巴彦高勒镇鲜食玉米、蔬菜等生鲜产品优势，聚焦锁鲜技术与时效营销策略培训，让每个村屯都能培育出适配自身产业的电商能力。

“下一步，我们将持续深化电商‘整屯振兴’工作，进一步强化主流电商平台资源对接，打通产销全链条；同时，推动电商培训向更多特色村屯覆盖，持续孵化接地气、懂市场、善运营的本土电商人才，为乡村振兴注入源源不断的数字动能。”扎赉特旗人力资源和社会保障局局长白玉兰说。（白玉亮　记者　李昊）